Zoomp, Fido Dido, Pakalolo, Taupys, Quimby, HD e tantas outras que ficaram na memória
Os anos 1990 tiveram uma identidade própria.
Antes da explosão das grandes redes de fast fashion, vestir determinada marca podia significar status, personalidade, pertencimento e até estilo de vida.
Era a época das camisetas enormes, jeans de cintura alta, calças baggy, moletons coloridos, jaquetas, roupas esportivas, estampas de personagens, tênis enormes e logotipos que precisavam aparecer.
E havia marcas que pareciam estar em todos os lugares.
Zoomp. Fido Dido. Pakalolo. Taupys. Quimby. HD. Side Play. Fiorucci. M. Officer. Forum. Triton. Ellus. Company. Bad Boy. Hang Loose.
Algumas sobreviveram. Outras desapareceram completamente. E algumas continuam existindo apenas na memória de quem viveu aquela época.
ZOOMP — O RAIO AMARELO QUE VIROU STATUS
Se existia uma marca que representava status nos anos 80 e 90, era a Zoomp.
Criada no Brasil, a grife ficou especialmente conhecida pelo jeans e pelo famoso raio amarelo, que se transformou em uma espécie de assinatura visual.
Nos anos 1990, a Zoomp buscou acompanhar as transformações da moda e chegou a incorporar elementos futuristas, tecnológicos e de streetwear em suas coleções. A imprensa da época registrava justamente essa transformação da marca para uma estética mais ligada aos anos 90.
Ter uma calça Zoomp não era simplesmente ter uma calça.
Era ter uma Zoomp.
E isso fazia diferença.
A marca chegou a ter ampla distribuição pelo país e enfrentou dificuldades na década de 1990 com a abertura do mercado aos produtos importados.
Curiosidade
Em uma matéria de 1997, o estilista Ronaldo Fraga chegou a brincar com nomes de marcas famosas, transformando Zoomp em “Zump” como parte de uma crítica bem-humorada à cultura das cópias.
FIDO DIDO — O BONEQUINHO QUE VIROU FEBRE
Poucos personagens conseguem representar tão bem a juventude dos anos 90 quanto Fido Dido.
Criado em 1985 por Joanna Ferrone e Sue Rose, o personagem tinha cabelos espetados, corpo comprido e uma atitude descontraída.
No Brasil, ele ficou ainda mais conhecido através da 7Up.
O personagem apareceu em campanhas publicitárias, camisetas, mochilas, cadernos, acessórios e inúmeros produtos licenciados.
Em 1992, a chegada da 7Up ao mercado brasileiro foi acompanhada por campanhas protagonizadas pelo personagem.
Era praticamente impossível passar pelos anos 90 sem cruzar com aquele sujeito magrelo de cabelo espetado.
E o mais curioso?
Fido Dido não desapareceu completamente.
A licença da marca no Brasil está com a Cativa Têxtil desde 1999.
PAKALOLO — A MARCA QUE TODO MUNDO QUERIA TER
A Pakalolo talvez seja uma das marcas que mais despertam memória afetiva quando se fala nos anos 90.
Fundada em 1987, a empresa cresceu rapidamente e suas roupas coloridas conquistaram principalmente o público jovem.
Camisetas, moletons, bolsas, nécessaires, acessórios...
A marca estava por toda parte.
Segundo reportagens sobre a época, a empresa chegou a abrir aproximadamente uma loja por semana, através de lojas próprias e franquias. Em 1994, teria vendido cerca de 1,2 milhão de camisetas e 300 mil peças de banho durante o verão.
A expansão, entretanto, também trouxe problemas.
O alto endividamento e dificuldades relacionadas à produção contribuíram para a crise da marca. Mais tarde, a Pakalolo chegou a ser adquirida pela Marisol e teve uma tentativa de retorno em 2009, mas acabou novamente descontinuada.
TAUPYS — A MARCA QUE VOCÊ LEMBROU COMO “TALPS”
Aqui está uma das suas lembranças — e você estava bem perto do nome:
TAUPYS.
A marca já aparecia em publicidade de revistas nos anos 90. Um anúncio de 1994, por exemplo, traz personagens caricatos, cores vibrantes e o logotipo Taupys, uma estética que combina perfeitamente com a moda jovem daquele período.
A Taupys trabalhava com uma enorme variedade de peças.
Camisetas, calças, jaquetas, moletons, acessórios e até peças infantis aparecem em referências da época.
Uma publicação de 1994 descrevia a marca como uma grife de roupas alegres, diferentes e com muito humor.
E existe outro detalhe interessante: registros empresariais mostram que a confecção Taupys teve origem ainda nos anos 1980, em São Paulo.
Ou seja:
não era uma lembrança inventada pela nostalgia. A Taupys realmente estava lá.
HD — O JEITO SURFISTA DE SE VESTIR
Outra lembrança muito ligada à estética jovem dos anos 90 é a HD, associada à Hawaii Dreams.
A estética surfwear era enorme naquela época.
Mesmo quem nunca tinha colocado os pés em uma prancha queria parecer que tinha acabado de sair de uma praia da Califórnia.
Camisetas largas, bermudas, moletons, estampas, bonés e aquele visual descontraído fizeram parte do guarda-roupa adolescente.
A marca HD continua catalogada no mercado de vestuário da Hawaii Dreams, inclusive com linhas de camisetas, moletons, calças e bermudas.
SIDE PLAY — QUEM NÃO TEVE UMA CAMISETA DO PIU-PIU?
Se havia uma coisa que os anos 90 adoravam, eram personagens estampados nas roupas.
E a Side Play entendeu isso muito bem.
Piu-Piu, Taz e outros personagens licenciados apareciam em camisetas, moletons e acessórios.
A Capricho chegou a citar as camisetas da Side Play como um dos itens característicos dos quartos das adolescentes dos anos 90.
A marca chegou ao Brasil em 1993 e, segundo referências sobre sua história, chegou a ter cerca de 50 lojas no auge.
E havia um detalhe que tornava as peças ainda mais desejadas:
algumas camisetas vinham em latas personalizadas.
FIORUCCI — O JEANS QUE VIROU LETRA DE MÚSICA
A Fiorucci já era famosa antes dos anos 90, mas continuou extremamente associada à moda da década.
E ganhou um lugar especial na cultura brasileira graças até aos Mamonas Assassinas, que citaram a marca em uma de suas músicas.
O jeans era praticamente um símbolo da época.
E, naquela década, usar determinadas marcas podia dizer muito sobre quem você era.
M. OFFICER
Nos anos 90, a M. Officer estava entre as grandes referências do jeans brasileiro.
Uma lembrança interessante encontrada em relatos sobre a época é que, em determinados círculos de São Paulo, Zoomp, Forum e M. Officer eram consideradas algumas das principais opções para quem procurava jeans de marca.
Era uma época em que o shopping era quase um templo da moda.
FORUM, TRITON E ELLUS
E não podemos esquecer três nomes gigantes:
As três ajudaram a construir a moda jovem brasileira daquele período.
A Ellus tinha a Zapping como segunda marca; a Zoomp também criou a Zapping; e a M. Officer teve a Dzarm. Já a Triton e a Forum estavam igualmente inseridas nessa lógica de grifes e marcas derivadas que marcou a moda brasileira do período.
HANG LOOSE, BAD BOY E O ESTILO RADICAL
Os anos 90 também foram a década em que surf, skate, motocross e artes marciais começaram a influenciar fortemente o vestuário cotidiano.
A Bad Boy, por exemplo, nasceu nos Estados Unidos e ficou conhecida através do patrocínio a atletas de esportes radicais e posteriormente das artes marciais. No Brasil, ganhou bastante visibilidade também através do jiu-jitsu.
Era o nascimento do estilo “radical”.
MARCAS QUE FIZERAM HISTÓRIA NOS ANOS 90
Os logos que uma geração reconhecia de longe
Os anos 90 tinham uma característica muito particular: a marca fazia parte do visual.
Antes das redes sociais e da moda acelerada, um símbolo estampado em uma camiseta, mochila, boné ou jaqueta podia dizer imediatamente de qual tribo você fazia parte.
Surf, skate, shopping, música, escola, praia e cultura pop se misturavam. Algumas dessas marcas desapareceram, outras mudaram de mãos ou continuam existindo, mas seus logos permanecem na memória de quem viveu aquela época.
Esta versão da matéria é diferente: vamos deixar as roupas e modelos de lado e mostrar principalmente os LOGOS, como um verdadeiro álbum de lembranças dos anos 90.
ZOOMP
O famoso raio amarelo talvez seja um dos símbolos mais reconhecíveis da moda brasileira dos anos 80 e 90.
A Zoomp nasceu em 1974 e se tornou um dos grandes nomes do jeans brasileiro. Nos anos 90, usar o raio no bolso ou na etiqueta significava muito mais do que simplesmente usar uma marca: era status.
O lendário raio amarelo da Zoomp — um dos símbolos mais lembrados da moda brasileira.
FIDO DIDO
Cabelo espetado, rosto triangular e aquela expressão descolada.
O Fido Dido nasceu como personagem em 1985 e ganhou enorme popularidade nos anos 90, especialmente através da 7UP. O desenho chegou a estampar camisetas, acessórios e inúmeros produtos.
Fido Dido: um dos rostos mais facilmente reconhecidos pela geração dos anos 90.
🌈 PAKALOLO
A Pakalolo foi uma verdadeira febre.
Fundada em 1987, cresceu rapidamente durante os anos 90 e ficou conhecida pelas cores fortes, estampas e produtos voltados ao público jovem. Em 1994, a empresa chegou a vender cerca de 1,2 milhão de camisetas.
Pakalolo — uma das etiquetas que mais representam a moda jovem brasileira dos anos 90.
TAUPYS
TAUPYS.
A marca aparece em anúncios de revistas brasileiras dos anos 90 e fazia parte do universo da moda jovem daquela época. O nome chegou a aparecer em anúncios de roupas e lojas de São Paulo durante a década.
Taupys — uma das marcas menos lembradas atualmente, mas muito presente na moda jovem dos anos 90.
COMPANY
COMPANY é indispensável nessa lista.
A marca nasceu no Rio de Janeiro em 1973, inicialmente produzindo mochilas emborrachadas. O sucesso fez com que ela expandisse para camisetas, bermudas, estojos, bonés e outros produtos.
Para muita gente, falar em Company é imediatamente lembrar de mochila, escola e adolescência nos anos 90.
A empresa encerrou suas atividades em 2004.
Company — muito mais que uma marca de roupas: um símbolo das mochilas e acessórios que acompanharam uma geração.
775 SURFWEAR
A 775 pertence àquele universo do surfwear que dominou a juventude brasileira.
Camisetas, chinelos e outros artigos faziam parte da marca, mas os adesivos 775 acabaram se tornando especialmente memoráveis: apareciam em carros, janelas, cadernos e vários outros lugares.
775 Surfwear — o logo que também virou adesivo e símbolo de identificação entre os jovens.
☯️ TOWN & COUNTRY
O famoso símbolo circular da Town & Country Surf Designs, com a figura semelhante ao yin-yang, é imediatamente associado ao surf.
A marca havaiana entrou no mercado brasileiro ainda antes dos anos 90 e se tornou parte importante da estética surfwear que influenciou a juventude brasileira.
Town & Country — o famoso símbolo havaiano que virou referência do surfwear.
ONBONGO
A Onbongo pertence à mesma grande família do surf e skate que marcou a moda jovem brasileira.
Seu símbolo estilizado e o nome em letras grandes eram facilmente reconhecidos em camisetas e outros produtos.
Onbongo — surf e skate traduzidos em uma identidade visual que marcou a moda jovem.
HD — HAWAIIAN DREAMS
HD, de Hawaiian Dreams, também faz parte dessa memória.
A identidade visual com as grandes letras HD ficou associada ao universo surfwear e ao estilo descontraído da época.
HD — Hawaiian Dreams: outro nome ligado à estética surfwear que dominou os anos 90.
HANG LOOSE
O gesto de hang loose praticamente virou uma linguagem própria dos anos 80 e 90.
A marca se tornou um dos grandes nomes do surfwear brasileiro.
Hang Loose — o símbolo de uma época em que o surf influenciava música, comportamento e moda.
BAD BOY
A Bad Boy transitou pelo surf, skate, motocross e, posteriormente, pelas artes marciais.
Nos anos 90, sua identidade visual tornou-se especialmente ligada ao universo radical e esportivo. A marca continua existindo.
Bad Boy — uma marca que ajudou a definir o visual “radical” dos anos 90.
FIORUCCI
A italiana Fiorucci foi um dos grandes nomes da moda jovem brasileira.
Seu logo com os dois rostos de anjos tornou-se inconfundível, e os jeans ganharam tanta popularidade que a marca acabou sendo eternizada até na música dos Mamonas Assassinas.
Fiorucci — dois rostos que se tornaram um dos logos mais lembrados da moda jovem.
FORUM
A Forum foi outro nome importante do jeans brasileiro.
Junto de marcas como Zoomp, M. Officer, Ellus e Triton, ajudou a construir o universo das grifes nacionais que dominavam os shoppings.
Forum — uma das grandes etiquetas do jeans brasileiro.
TRITON
A Triton também ocupava um espaço especial na moda jovem brasileira.
Era uma época em que a etiqueta era quase um documento de identidade fashion.
Triton — uma das grifes que ajudaram a definir o visual dos jovens nos anos 90.
UMA DÉCADA EM LOGOS
O mais interessante nessa coleção é perceber que cada símbolo carregava uma história.
O raio da Zoomp.
O rosto do Fido Dido.
As cores da Pakalolo.
A identidade da Company.
O universo surf da 775.
O círculo da Town & Country.
O visual da Taupys.
O skate e surf da Onbongo.
A HD.
A Queen Bee.
A Fiorucci.
A Forum.
A Triton.
A M. Officer.
E tantas outras.
Esses logos eram vistos em camisetas, mochilas, bonés, estojos, adesivos, vitrines e etiquetas. Hoje, alguns deles são praticamente peças de arqueologia cultural.
A imprensa especializada ainda trata marcas como Fido Dido, Pakalolo, Company e 775 como referências da nostalgia dos anos 90.
OS ANOS 90 PASSARAM. OS LOGOS FICARAM.
E talvez seja justamente por isso que uma simples imagem de uma etiqueta seja suficiente para alguém dizer:
“EU TIVE UMA CAMISETA DESSA!”
E HAVIA MUITO MAIS...
A lista poderia continuar por horas.
Entre as marcas e nomes lembrados em referências de moda nostálgica dos anos 80 e 90 aparecem:
- Company
- Side Play
- Fiorucci
- Soft Machine
- Taupys
- Fatto
- Ravage
- Periferia
- Net Oz
- Workout
- Drugstore
- Explosão
- Philippines
- K&K
- Wagon
- Town & Country
- Hang Loose
- Kang How
- Norway
- Crayola
- Pippos
- Petistil
- Halloween
- World Class
Uma coleção de nomes que praticamente desapareceu das vitrines, mas que continua guardada na memória de quem viveu aquele período.
POR QUE ESSAS MARCAS MARCARAM TANTO?
Talvez porque nos anos 90 a roupa ainda tivesse uma identidade muito forte.
Hoje podemos trocar de estilo rapidamente.
Naquela época, entretanto, uma camiseta, uma calça ou uma mochila podiam acompanhar uma pessoa durante anos.
Era a camiseta que você ganhou no aniversário.
A calça que seus pais compraram depois de muita insistência.
A mochila que todo mundo queria.
O moletom que você usava para ir ao shopping.
A jaqueta que parecia incrível.
A marca que você economizou meses para comprar.
Por isso, quando alguém fala:
“Você lembra da Pakalolo?”ou “E a Taupys?” ou “Fido Dido!” a reação não é simplesmente lembrar de uma marca.
É lembrar de uma época inteira.
A MODA QUE FICOU PRESA NO TEMPO
Os anos 90 acabaram.
As vitrines mudaram.
A internet chegou.
Os shoppings ficaram diferentes.
A moda mudou.
Mas os nomes permaneceram.
Alguns viraram peças vintage disputadas por colecionadores. Outros reaparecem de tempos em tempos graças à onda de nostalgia dos anos 90.
A própria imprensa especializada vem observando esse movimento de resgate das marcas que fizeram sucesso naquela década.
E talvez seja justamente por isso que uma simples camiseta antiga possa provocar uma lembrança tão poderosa.
Porque não é só uma camiseta.
É uma fotografia de uma época em que a gente ainda esperava o telefone tocar, gravava música da rádio em fita cassete, alugava filme, comprava CD, ia ao shopping sem celular e descobria as tendências olhando para as pessoas na rua.
E, naquele mundo, a etiqueta da roupa dizia muito sobre quem você era.
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